ROI del Marketing Digital: Cómo Contabilizar y Medir la Rentabilidad de tus Campañas

Es la pregunta que más teme responder un empresario al invertir en publicidad, SEO o una nueva web: "¿Me está saliendo rentable esta inversión?"

Una gestoría tradicional se limita a registrar las facturas de Google Ads o de tu diseñador web en la cuenta 627 (Publicidad, Propaganda y Relaciones Públicas). ¡Pero eso no es suficiente!

En Asesoría Maisonnave, utilizamos nuestro enfoque 360º para convertir el gasto en Marketing en una inversión controlada y medible. Te enseñamos a conectar tu contabilidad con tus resultados de ventas.

1. El Error: Ver el Marketing como un "Gasto Corriente"

Cuando las empresas solo ven el Marketing Digital como un gasto fijo más, se pierde la perspectiva de rentabilidad.

• El Peligro Fiscal: No justificar correctamente la afectación a la actividad de los grandes gastos (como una web profesional) puede llevar a problemas en una inspección.

• El Peligro Financiero: Si no sabes cuánto te cuesta adquirir un cliente, estás invirtiendo a ciegas.

  
  

2. La Perspectiva Contable: Amortización y Deducción

Los grandes gastos de Marketing no son solo gastos, son activos intangibles.

• La Web y el Software: El diseño de una web profesional, la compra de un dominio o las licencias de un CRM son activos que generan ingresos durante varios años. Deben ser amortizados (deducidos de forma escalonada), en lugar de ser deducidos totalmente en un solo ejercicio.

• Beneficio: Esto permite distribuir el impacto fiscal a lo largo del tiempo, mejorando la planificación y presentación de beneficios año tras año.

• Vuestra Solución: Nuestro equipo contable se asegura de que estos gastos se registren y amorticen siguiendo el Plan General Contable, garantizando la máxima legalidad y optimización.

  
  

3. La Perspectiva de Comunicación: Métricas Clave (El ROI Real)

Para saber si una campaña es rentable, tienes que ir más allá de los "Me Gusta". Necesitas vincular el coste de la cuenta 627 con los ingresos reales generados.

Aquí están las tres métricas que toda PYME en Alicante debe conocer:

Métrica	Definición	¿Cómo se obtiene?
CAC (Coste de Adquisición de Cliente)	¿Cuánto gastas en Marketing y Ventas para conseguir un nuevo cliente?	(Gastos de Marketing) / (Nuevos Clientes Adquiridos)
LTV (LifeTime Value)	¿Cuánto dinero te deja un cliente en promedio durante todo el tiempo que trabaja contigo?	Se calcula con los datos contables históricos.
ROAS (Return on Ad Spend)	¿Cuánto dinero obtienes por cada euro invertido en publicidad?	(Ingresos por Publicidad) / (Gasto en Publicidad)

Si tu LTV es significativamente mayor que tu CAC, tu inversión es rentable. Si no lo es, estás quemando dinero.

4. El Valor 360º de Asesoría Maisonnave: Uniendo Cifras y Clientes

En Maisonnave, no solo te entregamos la cuenta de resultados al final del trimestre. Te ofrecemos el Informe de Rentabilidad Digital.

1. Tu Parte Contable: Registramos tus gastos de marketing con la amortización correcta.

2. Tu Parte Digital: Analizamos las fuentes de tráfico de tu web, el coste por lead y el ciclo de vida del cliente (LTV).

3. El Resultado: Te presentamos un informe claro que te dice: "Por cada 1.000 € que inviertes en X (SEO, Ads, Web), tu LTV es de Y €".

De esta forma, tu inversión en crecimiento está justificada y respaldada por nuestra gestión económica.

¿Cansado de invertir en Marketing sin tener certeza de la rentabilidad? Agenda una consulta gratuita en nuestra oficina en Av. Maisonnave. Te ayudamos a optimizar tu contabilidad y a maximizar tu rentabilidad digital.